市场营销专业 - 广州松田职业学院

一、培养目标

本专业培养拥护党的基本路线，适应工业、商业、贸易等领域第一线需要，具有良好的职业道德，掌握现代营销知识，具有企业营销管理的基本素养和技能（能力），德、智、体、美等方面全面发展的高素质技能型人才。

二、基本要求

1、本专业毕业生要热爱祖国，拥护党的基本路线，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”的基本原理，具有诚信品质、敬业精神和责任意识；

2、初步掌握本专业领域的基础理论知识，主要包括市场营销的基本理论、基本知识、基本方法；了解本专业领域的发展动态；

3、具有较强的市场营销的基本素养和技能能力；

4、具有计算机、现代信息技术和网络技术的应用能力；

5、熟悉一门外语，具有读、听、说、写的初步能力；

6、具有较强的自学能力、实践能力、创造能力、就业和创业能力；

7、可取得高级营销员等职业资格证书。

三、就业岗位与岗位分析

（一）就业岗位

本专业毕业的工作岗位主要有连锁企业门店店长及店长助理、商品销售、企业营销策划、渠道管理、广告策划、企业文秘、公共关系管理、市场调研员、网络营销、物流管理、企业信息管理、客户关系管理等岗位。

（二）岗位分析

序号	岗位	主要业务工作	该业务所需技能	相应课程设置
1	企业市场营销策划人员	市场调查市场分析营销方案策划	调查问卷设计技能、问卷分析汇总技能、营销方案设计技能	消费者行为学市场营销与营销策划网络营销
2	企业销售业务管理人员	渠道管理终端管理客户管理	客户沟通技能、渠道的开发与维护技能、终端的布置与维护技能	客户服务管理商务谈判团队建设管理
3	企业内外公关管理人员	商务谈判人员培训公关关系管理	沟通技能、商务谈判的技巧与能力、公共关系方案的策划能力	商务谈判公共关系学商务礼仪
4	连锁企业门店店长及助理	卖场终端管理人力资源管理商品管理	人力资源的开发技能、商品的鉴别技能、连锁经营策略的实际应用技能	商品学连锁经营管理卖场终端管理

四、学制和毕业学分

学制：三年

毕业学分：本专业学生最低修满130学分，准予毕业。

五、核心课程

序号	课程名称	课程编码	课程能力目标	课程主要内容	课程教学方法	其他
1	管理学	02023003	具备管理的基本思维以及管理决策能力	管理思想，管理的计划、组织、领导、控制四大职能	讲授
2	市场营销学	02023006	理解市场营销的基本概念、掌握市场营销的基本理论及分析工具	市场营销环境分析、STP策略、4P策略	讲授、实训
3	营销策划	02024005	熟练掌握市场营销策划的构思、分析、书写等能力	STP策略、4P策略的应用	讲授、实训
4	卖场终端管理	02024003	掌握卖场的布置、管理等方法和策略	卖场的类型、布置、管理	讲授、实训
5	团队建设与管理	02024009	掌握企业营销队伍的建设与管理的相关理论、技巧等	团队的形成、团队的执行力、团队的提升	讲授、实训
6	商务谈判与推销	02023011	掌握基本的商务礼仪、谈判技巧以及推销技巧	商务礼仪、谈判策略及技巧、推销方法和策略	讲授、实训
7	特许经营	02024004	掌握特许经营的类型、特许经营的条件、开拓特许经营的方法及策略	特许经营的发展历史、类型、开拓的特许经营的策略	讲授、实训
8	公共关系学	02024010	掌握公共关系的开发、管理、利用的方法及策略	公共关系学的发展、公共关系的类型、管理方法	讲授

六、实践教学基本要求

七、课程设置及学分、学时分配汇总表（附表一）

八、集中实践性教学环节安排表（附表二）

九、教学时间安排表（附表三）

十、市场营销专业课程设置及教学进度表（附表四）

十一、有关说明：

1、总学分控制在125±5学分以内，总学时控制在1600—1800以内，实践教学学分（含实验、实训、实习）不低于总学分的40%。

2、《形势与政策》分散到第一至第四学期，每学期16学时，一般按专题进行，实行学年考核制，每学年考核一次，课程总成绩为二个学年考核的平均成绩，计1个学分，一次计入学生成绩册。

3、《军事教育》（包括军事理论教学学时数36，军事技能训练2周）课程，集中安排，在新生开学3周内完成。

4、《心理健康教育》分散到第一至第四学期，每学期不少于4学时，总学时数不少于18。

5、《就业与创业指导》分散到第一至第五学期，第一至第四学期每学期不少于4学时（理论），其他实践学时安排到第五学期，总学时数不少于38。

附表一

课程设置及学分、学时分配汇总表

附表二

集中实践性教学环节安排表